禹唐体育商学院:嘉实多的2014巴西世界杯营销

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时间:2020-03-20 06:33 作者:admin 点击:
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发布时间:17-04-28 10:21

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作为2014巴西世界杯的官方合作伙伴,润滑油品牌嘉实多出人意外地使用数据作为自己的营销砝码。

嘉实多(Castrol)是世界著名的润滑油品牌,是2014巴西世界杯的官方赞助商之一。嘉实多在世界杯的营销中,有几个主要的亮点——数据分析、比赛结果竞猜和独特的广告宣传片。

嘉实多指数

FIFA官网上的嘉实多指数表

每一次触球,每一次过人,每一次进攻。每场比赛中的每一个动作都被测量,来判断谁是最好的球员和队伍。这就是嘉实多指数。

作为2014年世界杯的官方合作伙伴,嘉实多首先在2009年的FIFA联合会杯和2010年的南非世界杯上测试了它的数据分析技术。很快,这个分析就在球员、教练和球迷中收到了很多喜爱。

嘉实多指数利用先进的技术抓取每个球员和每一次动作的数据,来分析什么因素会积极或消极地影响球队的进球和输球。在巴西世界杯64场比赛的每场比赛之后,一个嘉实多的比赛分析师团队会再看一遍比赛的数据,从10分里给每个球员评一个分数。球员表现越好,分数就越高。不同比赛之间球员的表现差距也会关注。整个世界杯期间,分数会在世界杯官网上持续更新(www.FIFA.com/castrolindex)。

“嘉实多指数显示:巴西世界杯冠军德国共完成了4157次过人。”

德国球员托尼·克罗斯在嘉实多指数上排名第一位。德国队是2014世界杯的冠军,通过嘉实多指数也可以反应出这一点。德国队在2014世界杯中是过人次数最多的球队,一共有4157次,克罗斯一个人就有537次过人,只有一个球员比他高——他的队友菲利普·拉姆(562次)。

在1-0赢了阿根廷的决赛中,克罗斯尝试了114次过人,94次成功——这个数据只有两个球员比他高——巴斯蒂安·施魏因施泰格和拉姆;他跑了14.3千米,也只有两个球员比他的距离远——施魏因施泰格和托马斯·穆勒。

在嘉实多指数表的前十名球员中,克罗斯是三名德国球员中的一个,另外两名德国球员马茨·胡梅尔斯排第四,穆勒排第五。前十球员分别是:德国的托尼·克罗斯(9.79);荷兰的阿尔杰·罗本(9.74);荷兰的 Stefan de Vrij(9.7);德国的马茨·胡梅尔斯(9.66);德国的托马斯·穆勒(9.63);法国的卡里姆·本泽马(9.6);巴西的奥斯卡(9.57);巴西的蒂亚戈·席尔瓦(9.54);阿根廷的马科斯·罗霍(9.51);荷兰的罗恩·弗拉尔(9.48)。

预测挑战赛

嘉实多还在另外一个世界杯营销活动利用他们的数据。嘉实多世界杯预测挑战赛,由巴西传奇球员、嘉实多的代言大使卡福做推广,让球迷们通过预测谁能进球、谁赢比赛,来赢取大奖。

最终,全世界共有450000球迷注册参加了嘉实多预测挑战赛,让这个和世界杯比赛紧密联系的活动非常成功。

内马尔和拉力赛赛车手肯·布洛克

嘉实多同时和世界著名足球运动员内马尔、著名拉力赛的赛车手肯·布洛克(Ken Block)合作,把足球和赛车巧妙而精彩地结合在一个广告片中。这个广告片起名为Footkhana,很快就成为嘉实多2014年在Youtube上建立账号以来最受欢迎的影片。

嘉实多全球品牌总监Lindsay Reisser-Weston说:“通过嘉实多Footkhana这个广告片,我们延续了嘉实多为尝试新鲜事物的人提供支持的光荣传统。内马尔、嘉实多大使卡福、一队世界自由式足球冠军,与世界拉力赛偶像肯·布洛克比赛,尝试新的挑战。这个影片在网上制造了轰动效应,全球一共获得3千万次观看。我们也很骄傲地得知一些行业专家说嘉实多的Footkhana是所有赞助商拍摄的世界杯广告中,分享最多的。”

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